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苹果将于北京时间9月10日凌晨举行秋季发布会，新任CEO约翰·特努斯将首次独立执掌。此次发布会标志着苹果史上最大规模设备迭代周期的开端，核心产品是内部代号"iPhone Ultra"的折叠屏手机，展开后为7.8英寸内屏，采用横向阔折叠设计，但为追求4.5毫米超薄机身牺牲了长焦镜头和面容ID，改用侧边触控ID，并全面转向eSIM。该机预计售价2099至2299美元起，瞄准超高端市场，Counterpoint预测苹果入局首年可获25%折叠屏市场份额。同期发布的iPhone 18 Pro系列将首发台积电2nm芯片和第二代自研5G基带，Pro Max首次搭载可变光圈。值得注意的是，标准版iPhone 18将推迟至2027年春季发布，打破近二十年秋季全量发售惯例，采用"一年磨两剑"策略以优化利润和产能。